突如其来的大地震使四川旅游业经历着阵阵寒意。但值得庆幸的是，九寨沟、黄龙、峨眉山等四川绝大部分景点安然无恙，四川旅游业也并未因此停滞。在政府强有力的推动下，各大景点逐步恢复经营，省内旅行社也纷纷推出新产品，提前为可能在“十一”黄金周出现的“井喷”行情做准备。
政府强力推动 景区分批恢复
在地震以后，四川旅游界迅速启动了旅游复苏进程。
5月30日，国家旅游局便召开了《汶川地震在后旅游业重建规划工作方案》的会议。
6月8日端午节，峨眉山、天台山、平乐古镇、黄龙溪等省内景区，迎来了地震后游客人数最多的一天，其中，到峨眉山旅游的游客超过6000名。
6月14日，都江堰景区开门迎客。
6月15日，经研究并经国家旅游局同意，四川省政府决定启动恢复四川部分旅游市场。从6月15日起全面启动恢复自贡、攀枝花、泸州、遂宁、内江、乐山、南充、宜宾、广安、达州、眉山、资阳、凉山13个市州的旅游市场；从6月15日起部分启动恢复成都除都江堰市、彭州市、崇州市、大邑县西岭雪山的旅游市场，巴中除光雾山桃园景区的旅游市场；启动恢复雅安的碧峰峡、上里古镇、周公山温泉公园、蒙顶山等景区，以及成都-泸定-海螺沟和成都-泸定-丹巴两条旅游线路。
6月19日，成都市人民政府副秘书长、成都市旅游局局长邓工力向全国十大热点旅游城市旅游局相关负责人通报了成都市旅游业在地震中的受灾情况，并提出了成都旅游恢复重建工作将分三步进行：今年6月～12月为市场启动期，明年一年为市场恢复期，2010年为市场振兴期。
包括成都在内的北京、上海、南京、重庆、哈尔滨、桂林、杭州、西安、昆明这全国十大热点旅游城市的旅游局相关负责人齐聚成都，为成都的旅游发展出谋划策，他们与成都市旅游局签署了《中国十大热点旅游城市(成都)特别会议备忘录》，表示将以行动积极支持成都旅游发展。
国家开发银行四川省分行与都江堰市政府签订《都江堰市旅游景区灾后恢复重建专项贷款合作协议》等。根据协议，国家开发银行将向都江堰市提供6亿元旅游景区灾后恢复重建专项贷款。
景区重建只是一方面，省市相关部门还制定了各种针对旅游企业的优惠措施，如全额退还旅行社质量保证金，对于成都4县市受灾农家乐在7月12日之前开业提供补贴，成都市属及以下国有旅游景区门票对旅行社组团打5折等。
